La désinfluence, ou deinfluencing, c’est tout simplement le fait de dire à quelqu’un de ne pas acheter un produit, ou de l’inviter à réfléchir avant de céder à une recommandation vue sur TikTok, Instagram ou YouTube. Si tu es dans une situation où tu te demandes si un produit est vraiment utile, si le discours d’un influenceur est sincère, ou si tu en as assez des achats “tendance” qui finissent au fond d’un tiroir, ce sujet te concerne directement.
Concrètement, la désinfluence est née en réaction à la surconsommation, aux placements de produits peu transparents et à la perte de confiance envers certains créateurs de contenu. Ce que cela change pour toi, c’est que tu peux désormais trouver des contenus qui t’aident à éviter des achats impulsifs, à repérer les recommandations biaisées et à comparer plus lucidement avant d’acheter.
L’essentiel a retenir : la désinfluence est un contre-discours qui invite à ne pas acheter certains produits, surtout quand les recommandations semblent exagérées ou peu transparentes.
- Elle répond à la surconsommation et aux placements de produits jugés trompeurs.
- Elle se développe surtout sur TikTok, via le hashtag #deinfluencing.
- Elle repose sur des retours d’expérience concrets, pas sur du marketing.
- Elle aide à repérer les achats inutiles, chers ou peu durables.
- Elle remet en cause la confiance accordée à certains influenceurs.
- Elle pousse les marques à plus de transparence et de crédibilité.
Expériences négatives
Le hashtag #deinfluencing a explosé sur TikTok, avec des centaines de millions de vues. Dans les faits, cette tendance consiste à partager des expériences négatives, à déconseiller certains produits ou à expliquer pourquoi un achat “viral” n’en vaut pas la peine. Si tu rencontres souvent des contenus qui te donnent envie d’acheter sur un coup de tête, la désinfluence agit comme un contrepoids utile.
On voit souvent deux formats revenir. D’un côté, les listes de produits que l’on refuse d’acheter, parfois formulées avec humour, comme “things you cannot convince me to buy”. De l’autre, des témoignages plus directs sur des produits décevants, inutiles ou surestimés. En pratique, ce type de contenu parle beaucoup aux internautes parce qu’il part d’une réalité simple : tout ce qui devient tendance n’est pas forcément bon, ni adapté à ton budget, ni utile dans ton quotidien.
Ce mouvement ne se limite pas à une critique de quelques produits beauté. Il s’inscrit dans une remise en question plus large de la logique de recommandation permanente. Quand les réseaux sociaux te montrent en continu des nouveautés, des “must-have” et des objets présentés comme indispensables, la désinfluence te pousse à ralentir et à te demander : est-ce que j’en ai vraiment besoin ?
